大多数“国际 SEO”项目会以两种可预见的方式失败：内容管理系统把 hreflang 搞砸，以及内容策略把英文关键词机器翻译成另外九种语言就算完事。下面告诉您正确的做法。
1. 先想清楚“国际化”对您意味着什么
国际 SEO 分为两个不同的目标，您可能两者都需要：
- 多语言 SEO：同一个国家，多种语言（例如面向美国市场的英语加西班牙语）。
- 多区域 SEO：多个国家，有时共用同一种语言（例如英国英语、美国英语、澳大利亚英语）。
根据您做的是哪一种，网站架构、关键词研究和内容都会随之改变。
2. 选择合适的网址结构
与本地化时的取舍相同：
- 国家顶级域名（例如 example.de）：国家信号最强，成本最高。
- 子目录（例如 example.com/de/）：适合大多数企业，权重汇集到一个域名。
- 子域名（例如 de.example.com）：折中方案，但搜索引擎更倾向于把它们当作独立网站对待。
对于大多数处于成长期的公司，在单一高权重域名下使用子目录是最优解。
3. 把 hreflang 做对（所有人都在这里出错）
hreflang 告诉搜索引擎，应该向某种语言和国家的用户展示页面的哪个版本。三条规则：
- 每个页面都要引用所有其他版本，包括它自己，并且互相对应。
- 始终包含
x-default，面向未被明确定位的用户。 - 使用正确的代码：语言用 ISO 639-1，地区用 ISO 3166-1 二位字母代码。应写
en-GB，而不是en-uk。
在发布当周，以及之后每个月，都要在搜索引擎站长平台的国际定位报告（以及抓取工具）中审核 hreflang。
4. 正确开展本地化关键词研究
翻译英文关键词清单，是国际 SEO 中最常见的错误。请改为这样做：
- 从当地真实的搜索行为出发。这个国家、这种语言的用户实际会输入什么？
- 研究意图，而不只看搜索量。某个英文核心词的西班牙语译法，搜索量可能更低，但意图更强，反之亦然。
- 留意同义词和方言。英式与美式英语的“电梯”“后备箱”，西班牙与拉美西语中的“手机”，都有不同说法，要选与市场匹配的那一个。
- 考虑英语在海外的使用情况。有些技术术语在非英语市场依然保留英文，当地用户也可能直接用英文搜索。
5. 为市场创作内容，而不是为译员
每一个本地化落地页都应该：
- 由该市场的母语者撰写或创译。
- 瞄准本地意图：本地竞争对手、本地顾虑、本地案例。
- 与同一语言的其他本地化页面建立内部链接。
- 配备本地化的元数据、结构化数据和图片替代文本。
6. 在当地市场获取外链
在一个国家的排名，很大程度上取决于您在该国的权威度。一个想在德国搜索结果中上升的德语页面，需要来自德国用户真正阅读的德语网站的链接。请按市场规划本地数字公关、合作伙伴关系和内容合作。
7. 不要忽视本地 SEO
如果您有实体门店或服务特定城市，就要在此基础上叠加本地 SEO：为每个地点建立商家资料、为每座城市制作本地化落地页、在各类引用信息中保持名称、地址和电话一致，并积极管理评价。
8. 技术 SEO 通用且严苛
核心网页指标、可抓取性、索引、内部链接和结构化数据依然重要，只是复杂度更高。几个立竿见影的做法：
- 使用服务端渲染或静态生成来输出本地化页面，让搜索引擎无需执行 JavaScript 即可收录。
- 为每个页面设置正确的
lang属性。 - 在不使用国家顶级域名的架构中，在站长平台中设置国家定位。
- 避免根据 IP 地址自动跳转用户：让用户自己选择语言版本，并记住他们的选择。
9. 按市场衡量，而不是看总体
一个全球排名总看板会掩盖所有真正重要的信息。请按语言版本跟踪展示量、点击量、点击率、转化和收入。“全球排名上升”的趋势，往往掩盖了一个强势市场在拖着其他市场前进。
结语
国际 SEO 既是技术问题，也是协同问题：译员、工程师、营销人员和 SEO 专家必须朝同一个方向交付。我们的 SEO 服务正是围绕这种协同打造，并依托我们的翻译与本地化团队，在每个市场提供母语水准的内容。如果您希望在不止一种语言中获得排名，欢迎与我们联系。
排名只是成功的一半，落地页还必须真正打动用户。经过真实用户验证的本地化内容效果最好，而这正是 MarketReady™ 文化验证在发布前所做的事，让获得排名的内容同样带来转化。延伸阅读：为什么准确的翻译还不够。