挑战
项目起点。
付费社媒陷入停滞。创意老化、受众过窄、落地页与广告承诺不符，几方面叠加导致获客成本逐季攀升，团队被迫在规模和盈利之间二选一。
解决方案
我们如何一步步推进。
全面审计 Meta 广告账户，自上而下重建漏斗架构
制作 40+ 组静态图、动态视频和用户原创内容风格的创意素材，分批次有序测试
以宽泛定向加创意驱动测试的方式重新搭建受众结构
为每个创意角度搭建与之匹配、以转化为目标的落地页
增加购后留存流程，并把报告指标回归到综合广告支出回报率，而不只看平台数据
成果
最终交付的成果。
所有成果均以项目开始前共同约定的目标衡量，而非虚荣指标。
- ROAS4.1 倍
- 获客成本降低−38%
- 季度收入+212%
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