Internationale Suchmaschinenoptimierung für 9 Märkte
Eine Onlinemarke mit Direktvertrieb aus dem deutschsprachigen Raum
Zusammenführung und Neustart von neun Länderseiten: Ablösung verstreuter Länderdomains durch eine einzige starke Domain mit Unterverzeichnissen, Neuaufbau von hreflang und Veröffentlichung muttersprachlicher, lokalisierter Inhalte in neun Sprachen in Abstimmung mit unserem Übersetzungsteam. Der nicht englischsprachige organische Umsatz stieg im ersten Jahr auf mehr als das Vierfache.
Dieses Projekt gehört zu unserer Leistung Übersetzung und Lokalisierung – sehen Sie in unseren Referenzen, wie derselbe Ansatz auch anderen Teams hilft.
Ausgangslage
Womit wir es zu tun hatten.
Die bisherige Präsenz verteilte sich auf neun getrennte Länderdomains, jede eine kleine Website ohne gemeinsame Autorität. hreflang war in allen Sprachversionen falsch umgesetzt, interne Links reichten nicht über Domaingrenzen hinweg, und die meisten Übersetzungen waren maschinell erzeugt – was Google offensichtlich bemerkt hatte. Außerhalb des Heimatmarktes rankte die Marke kaum für Kategoriebegriffe, geschweige denn für Produkte.
Vorgehen
Die Arbeit, Schritt für Schritt.
Architekturentscheidung: Migration aller neun Länderdomains in Unterverzeichnisse der stärksten Domain, mit vollständig abgebildetem 301-Weiterleitungsplan und Weiterleitungstests je Sprache, um die Linkautorität zu erhalten
Neuaufbau von hreflang: wechselseitige, selbstreferenzierende Verweise mit Standardverweis (x-default) auf 12.000 Seiten, wöchentlich über den Bericht zur internationalen Ausrichtung in der Search Console geprüft
Lokalisierte Suchbegriffsrecherche je Markt durch Muttersprachler – keine Übersetzung der englischen Liste –, die 2.300 kaufnahe Suchbegriffe aufdeckte, die Wettbewerber übersehen hatten
Neufassung von 640 Kategorie- und Produktseiten durch muttersprachliche Sprachexperten (transkreiert, nicht übersetzt) mit landesspezifischen Bildern, Größen und Währungen
Lokaler Linkaufbau und digitale Pressearbeit in jedem Markt durch Fachleute vor Ort mit insgesamt über 180 Veröffentlichungen in der jeweiligen Landessprache
Optimierung der Ladezeit- und Stabilitätskennzahlen je Sprachversion – Behebung von Layoutverschiebungen durch regionales Schriftladen und springende Titelbilder
Ergebnisse
Was das Projekt erreicht hat.
Gemessen an den vorab vereinbarten Zielen – nicht an Eitelkeitskennzahlen.
- Gestartete Märkte9
- Organische Zugriffe außerhalb des Englischen+318 %
- Indexierte Seiten+12.000
- Organischer Umsatz+274 %
- Durchschnittlicher Bestellwert international+22 %
- Platzierungen auf Seite eins1.940
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