Markteinführung einer Kosmetikmarke in den Emiraten – Arabisch zuerst
Ein regionaler Herausforderer im Kosmetikmarkt
Arabische Transkreation, von Meinungsführern getragene nutzergenerierte Inhalte und ein Wachstumsprogramm auf Facebook und Instagram für die Generation Z – eine regionale Markenstimme, die die Zahl der Abonnenten verdoppelt und innerhalb von zwei Monaten die Gewinnschwelle erreicht hat.
Dieses Projekt gehört zu unserer Leistung Übersetzung und Lokalisierung – sehen Sie in unseren Referenzen, wie derselbe Ansatz auch anderen Teams hilft.
Ausgangslage
Womit wir es zu tun hatten.
Die Marke trat als regionaler Herausforderer in einen arabischsprachig geprägten Markt ein, den globale Konzerne dominieren. Englische Standardmotive hätten nicht gezündet, und eine wörtliche Übersetzung der Kampagnentexte hätte fremd gewirkt – genau das falsche Signal für ein junges Publikum.
Vorgehen
Die Arbeit, Schritt für Schritt.
Transkreation von Marken- und Kampagnentexten ins Arabische – dieselbe Botschaft, lokal geschrieben, mit kulturell passenden Bezügen
Aufbau einer Produktionsstrecke für nutzergenerierte Inhalte mit regionalen Meinungsführern in den Emiraten und Saudi-Arabien
Wachstumsprogramm auf Facebook und Instagram für die Generation Z, mit Motivtests entlang regionaler Inhaltstrends
Einführung einer lokalisierten Tonalität im Kundenservice und eines Bewertungsmanagements für arabischsprachige Rückmeldungen
Ergebnisse
Was das Projekt erreicht hat.
Gemessen an den vorab vereinbarten Zielen – nicht an Eitelkeitskennzahlen.
- ROAS5,8-fach
- Abonnenten+96.000
- Gewinnschwelle2 Monate
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